花心梦中人

花心梦中人(idobzooki.com) 编辑:jh-QgIb 时间:2017-09-19 23:10:21

vivo的赞助之路总有新动作,不仅成为印度板球超级联赛2016和2017连续两个赛季的冠名赞助商,在小米主导的印度市场获得更多知名度,而且赞助了英超和欧洲杯,与NBA中国达成合作,和KPL王者荣耀职业联赛及印度卡巴迪联赛达成合作等等。

说实话,应该有很多人到现在还分不大清OPPO和vivo吧,毕竟遮挡住logo之后,两者看上去几乎一模一样,不过毕竟,人家是一母同胞,线下店铺也是双生存在。

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  《中国有嘻哈》凭借出色的表现获得众多用户的追捧和认可,与爱奇艺以嘻哈文化精准作为节目的切口,并坚持内容青春化定位,用真诚的音乐态度进行文化的表达等,均是密不可分的。爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟曾表示:“一档好的真人秀最讲究的是‘求真与共’。能够以真诚的态度传递出真善美的文化内核,是所有人在艺术形式之上共通的情感诉求。”诚然,《中国有嘻哈》作为中国首档Hip-hop文化推广节目,正在不断激发出年轻用户在嘻哈文化以及情感间的共鸣。爱奇艺在纯网综艺方面不断针对题材、形式进行创新,在持续拓展内容边界的同时,为行业树立新的标杆。

  由爱奇艺纯网自制推出的中国首档Hip-hop文化推广节目《中国有嘻哈》迄今已播出至第三期,在凭借freestyle等网络流行元素引发全民嘻哈狂潮的同时,更仅凭三期节目收获总计超过5.1亿次的播放量的好成绩,播放量再度达到新高,成为爱奇艺当之无愧的又一现象级超级网综作品。上周第三期节目中,《中国有嘻哈》更是在Cypher环节迎来了内容的精彩升级,50名Rapper围绕三组制作人风格各异的命题为嘻哈迷上演了一场Freestyle的嘻哈视听盛宴,也再次让《中国有嘻哈》迎来了新一轮流量及用户口碑的双重爆发。

比如,华为赞助意甲AC米兰、英超阿森纳等足球强队,还天价签下了足球明星梅西;中兴砸下重金赞助纽约尼克斯队、金州勇士队、克利夫兰骑士队等五大NBA球队。海信,更是斥资3.7亿成为欧洲杯50几年以来第一家中国顶级赞助商。


回顾vivo手机近两年的业绩,会发现他们的销售额基本是随着合作伙伴的升级在水涨船高。据美国调查公司IDC统计,2014年还未进入全球销量榜排名的vivo在2015年成功逆袭,不仅一下来到了第五的位置,还从苹果、三星等业内巨擘手中抢到了2.6%的市场占有率。

vivo壕气赞助两届世界杯,能否打开新世界大门?


vivo去年经历了一次战略调整,将“Hi-Fi&Smart”调整为“Camera&Music”,变相地放弃深耕多年的音乐,调转船头去和OPPO、华为等抢拍照,这次调整让vivo需要重新去积累用户,这一步相比他人来说已经落后了。

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IDC数据显示,2017年第一季度,在中国市场,vivo销售排名位列第三,出货量为1460万台,市场份额约为14.1%,同比增长,但环比下跌。国内市场已经增长乏力。

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国产手机品牌“走出去”偏爱体育营销

金融之家6月1日讯,5月31日,vivo宣布成为2018和2022两届FIFA世界杯的手机赞助商,这样vivo也将成为继万达、海信之后第三个出现在俄罗斯世界杯赛场的中国品牌。足球杯的赞助费用向来不菲,此前万达用数亿美元获得了FIFA今后四届世界杯的顶级赞助权限,海信集团则以近亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。因此此次业内盛传vivo的赞助费用为1亿美元,不过该消息已被vivo方面否认,具体金额并未透露。此次赞助也成为去年十月与NBA达成战略合作,成为NBA中国手机官方市场合作伙伴之后又一次大规模的体育营销活动。

再就是之前一直占据优势的线下渠道也将迎来小米、华为等劲敌。


海外市场情况也不令人满意,由于起步晚,在国际市场上所占的份额也比较小,同时,vivo也发现,进军国际市场越来越难。数据显示今年3月份vivo整体出货量为580万,其中海外市场占比13%,对比同期华为与荣耀在海外市场占比为30%,金立海外占比30%,OPPO海外占比为25%,小米海外占比15%,vivo的海外市场份额偏低,这也是vivo赞助世界杯所要重点弥补的短板。

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所以,在花大价钱做营销的同时,自己有可以拿出手的产品才是最重要的。

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