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营养师培训 杭州市(idobzooki.com) 编辑:jh-7VYy 时间:2017-09-25 07:15:35

第二级别是FIFA世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors),同样可以进行全球推广,但使用权限仅限于当届FIFA世界杯和联合会杯相关商标。2018世界杯目前共有4家赞助商,分别是百威(啤酒)、麦当劳(快餐)、海信(家电)和最新加入的vivo(手机)。据2014年世界杯的相关数据推算,这4家公司平均每家要缴纳7000万美金左右。

据体育大生意了解,这份合同在1亿美元左右。vivo获得的权益包括国际足联世界杯官方赞助商(或叫国际足联世界杯官方手机赞助商)身份、场边LED广告、媒体曝光、大量球票、场外展区、粉丝活动、素材(吉祥物、视频、音乐),以及定制权益等。

▼2015、2016全球手机销量排行榜

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  需要正视的是,女子斯诺克和男子斯诺克的生存状况存在着天壤之别,本次夺冠的吴安仪收获5000英镑的奖金已经是女子斯诺克世锦赛历届之最。而在男子斯诺克领域,一站不起眼的小型排名赛的冠军奖金都能有上万英镑,今年男子世锦赛的冠军奖金更是高达37万5000英镑,女子的冠军奖金只占了个零头。看来,眼下着力改善女子斯诺克的生存状态才是世界台联该考虑的问题。

  因为赞助商匮乏、竞技水准与男子斯诺克有较大差距等诸多原因,女子斯诺克在全世界范围内都算非常冷门的小众体育项目,就算两次夺得世锦赛冠军,吴安仪也并不广为人知。鉴于丁俊晖和傅家俊至今都还未夺得过斯诺克世锦赛的桂冠,吴安仪的夺冠也算是创造了中国斯诺克的历史,她是中国历史上第一位斯诺克世锦赛冠军。

到了年底,vivo的体育营销策略再度升级,他们直接签约了NBA人气最高的超级偶像——萌神库里,还在今年4月份推出了库里定制版手机。据悉,该款定制手机套装不仅包含了勇士蓝黄主场配色的手机主体,还有库里镭射签名手机壳、“库里30号”手机支架、库里手环等全套配件,可谓制作精良。此外,他们邀请了杨毅、苏群等著名篮球KOL在微博上造势宣传,一时风光无两。

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作为一家比较重视传统销售渠道的手机厂商,vivo开始体育营销的时间其实相对较晚。2015年10月,vivo宣布成为印度板球联赛冠名赞助商。据悉,此次合作的契机正是因为vivo急于开拓印度市场,而印度板球联赛之前的赞助商百事又因故提前两年解除了合同,vivo才得以签约。

  提到女子斯诺克,名将马克·艾伦的前妻埃文斯是绕不过的一座大山,她是女子斯诺克领域的绝对霸主。2014年,吴安仪首次杀入女子斯诺克世锦赛决赛时,就遭到了埃文斯的零封,成就了埃文斯的世锦赛10连冠。那场失利也让吴安仪备受打击,信心受挫的香港姑娘之后跌入生涯谷底,“越着急进步就越打得差,到最后开始憎恨我自己。”谈到那时候的情况,吴安仪这么表示。不过还好在2015年世锦赛吴安仪连克埃文斯以及邦尼,完成复仇的同时获得了自己职业生涯首个世锦赛冠军头衔。

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2016年,vivo的表现更是堪称疯狂,即便没能在排名上有所突破,他们全年也卖出了7730万部手机,增幅103.2%,市占率达到了5.3%!虽然没有数据可以证明这些增量有哪些是由vivo的体育营销带来的,不过随着本次与世界杯签约及销量的不断增加,相信vivo今后在体育营销领域的投入只会变得更大,也更有信心。


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端午假期之后的第一个工作日,vivo在一个极具中国特色的地方搞了个大新闻。5月31日晚,北京太庙,vivo正式宣布成为俄罗斯世界杯官方赞助商,签下了5年的长约,也成为了继万达、海信之后第三个将出现在俄罗斯世界杯赛场的中国品牌。vivo在布局板球以及篮球之后,终于将目标瞄准了世界杯这个体育营销的最高殿堂。

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  吴安仪两夺女子世锦赛桂冠

  

  吴安仪两夺女子斯诺克世锦赛桂冠 成中国第一人


而在近日,vivo又宣布了与KPL王者荣耀职业联赛及印度卡巴迪联赛签约的消息。一个是风靡国内的电竞赛事,另一个则是在印度有着上亿人关注的传统体育项目。虽然这两个联赛的影响力与世界杯、NBA相比并不可同日而语,但vivo对体育营销的信心由此可见一斑。

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第一级别是FIFA全球合作伙伴(FIFA Partners),他们有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等,在任何时间任何地点进行各个方面推广,同时参与到国际足联很多足球发展项目之中。合作伙伴的权限最大,价格也最大。据美联社披露,2014世界杯6家公司共向FIFA提供高达7.3亿美金的赞助费,即每家至少贡献1.2亿美元。而彭博社则认为这一级别赞助商赞助费在1.5亿美元。2016年3月与国际足联签下15年长约的万达集团就属于这个级别。

  体坛+特约记者亦景报道


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