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罗马旅游(idobzooki.com) 编辑:jh-0u7k 时间:2017-08-18 13:08:49

原标题:从赛事到盛典,映客将抢占直播平台IP化娱乐“高地”?

在各家直播平台纷纷发力内容输出,从与《歌手》等综艺品牌合作、直播《王者荣耀》到与天猫玩“直播+电商”的试水的动作,这种频繁的跨界与创新不仅是映客的布局尝试,也是各大直播平台在跨界新玩法中不可或缺的未来方向。

从赛事到盛典,映客将抢占直播平台IP化娱乐“高地”?罗马旅游

直播“突围”进入下半场,

(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

在直播平台的产业链上游中,包括kol、主播、版权在内的内容输出端,而kol及主播也是直播平台自有版权的重要发源地。无论是女主播还是樱花学院都成为了属于映客特有的强势内容IP。

果不其然,在今年4月,映客与华为达成了“樱花女神”系列合作,开启“直播+综艺”的形式,并且再度为行业突破了新的模式标签。这场斥资上亿打造的最美IP不仅推出了国内首档纯直播日播综艺《樱花学院》、也是首个打通直播、综艺、线下盛典产业链线上线下的新型直播节目类型。


   从品牌建立至今,adidas Originals一直传递着原创不息的理念,不断挑战自我,突破限制。通过不断与潮流文化、街头文化、运动、时尚与艺术等不同领域的前瞻先锋人物的合作,共同挑战传统、重塑经典。adidas Originals作为领导生活方式的品牌,始终强调原创运动精神与原创时尚精神,不同年代皆与消费者持续探讨关于自我、态度与精神的时代意义。这些都与鹿晗的个人风格、主张不谋而合。这次的合作,是个耀眼的开始,也是迸发出adidas Originals全新光彩的号角。

“直播+综艺”的结合不仅是为了突破直播平台天花板、冲破直播平台困境的一个尝试方向,也能够逐渐向上游延伸、从而完善对内容产业链的布局,而随之而来集结了优质主播IP与明星kol 的线下盛典也将为“樱花女神”的品牌打通线上线下产品用户端,增强更多曝光度与识别度。

《樱花学院》用连续7天的主播养成式直播真人秀,与固定时间日播的形式兼具了真实性与表演性、互动性,不仅满足观众的观看需求,也打通了从产业链上游的“源头孵化“定位,让用户全程参与从源头孵化起来的女主播IP,辅以“樱花女神”概念,在网友的见证下从产业链上游诞生出一批樱花女神。

押注“内容赛道”,


通过其它领域融合的试水,各大直播平台也正在从内容输出终端逐渐向产业链上游扩展与延伸,寻找到丰富自己IP内容的最佳方式。

上游链接内容提供方,下游对接商家和用户。在完善产业链上游的同时,“樱花女神“系列活动也在下游通过用户投票打赏、赞助方合作等方式来完善平台内容的布局。

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自5月20日起,由映客召集的“樱花女神”们在北京展开了樱花学院系列活动,通过“直播+综艺+线下盛典”的形式,在孵化优质主播IP的同时,完成从上游向产业链下游的输出。

5月27日在北京奥体中心体育馆举办的“映客樱花女神星光夜线下盛典”,邀请了李宇春,刘嘉玲,张靓颖,王祖蓝,华晨宇,汪涵,许魏洲,张碧晨,阿雅,王铮亮,胡夏,于湉等一系列明星大咖,在这些明星kol的见证下,樱花女神完成了她们的线下颁奖盛典,而这些明星无疑也能够带动部分粉丝流量打通线下产品线。


从映客与华为荣耀v9打通线上线下、虚拟真实的无缝连接、多角度的模式,到“直播+综艺+盛典”一体化的玩法创新,可以看到在映客进行更加多元化布局的同时,平台也在逐渐向产业链上下游进行拓展延伸。

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   2017年5月31日,上海,adidas Originals正式宣布亚洲炙手可热的潮流偶像鹿晗加入品牌代言人家族,成为最新大中华区品牌形象代言人!

从“直播电商”到“直播综艺”,

  


从电商到综艺盛典,映客又是如何通过“樱花女神”这一IP的打造,来抢占直播平台IP化的娱乐“高地”呢?

罗马旅游 adidas Originals宣布鹿晗成为全新大中华区品牌形象代言人

去年双十一期间,天猫近百家一线品牌的国际明星在双11活动期间进驻映客,进行了多场互动直播,据了解,天猫为此次合作支付的费用达千万级。这次“直播+电商”的跨界试水也让直播行业看到了新的商业盈利模式。此后,映客与《歌手》等流量综艺、爆款手游《王者荣耀》也达成了一系列直播合作。可以看到,坐稳头部直播位置的映客还会在直播跨界上进行更多新尝试。

  


仅在 2016 年下半年,多家视频直播平台宣布获得过亿元融资,估值更是纷纷达到数十亿元人民币。可以看到,背靠资本力量的大型直播平台之间,必然将在未来几年产生斥资巨大的差异化竞争。

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回归内容战才是核心?

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在此背景下,直播平台已经意识到致力于打造平台自有IP非常重要。只有源源不断涌现崭新的内容、形成自有IP,才能够在直播平台大战中得以立足。于是各大直播平台正致力于多元化的内容发展,与电商、电竞赛事、综艺等领域的融合也是不少直播平台的探索方向。

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