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bilibili表情(idobzooki.com) 编辑:jh-sW4i 时间:2017-08-24 14:34:12

 

一部部现象级IP网剧离不开背后平台的强大助推作用。中国传媒大学“IP跨界传播研究中心”副主任段晶晶老师对凤凰科技表示,拥有重金投入的IP作品在播放过程中都会在平台进行全力的推广,并且通过释放海量相关内容,不断地给用户刷剧的动力。(因为有些IP不是视频平台投拍的)

不只是这部剧,另一部遭受网友更多吐槽的网剧收视情况也非常理想。以抠图、绿幕“著称”的《孤芳不自赏》宣布截至2月5日,在乐视视频上的播放量已经突破130亿,单集平均点击率为2.55亿,但该剧在豆瓣上的评分只有3.6分。近期,这部剧还被报道称遭到水军集体欠薪讨伐。

bilibili表情《三生三世十里桃花》为何能红个半边天?   2016年12月5日晚,湖北恩施巴东县茶店子镇辛家煤矿出现煤与瓦斯突出事故。(资料图)来源:央视新闻 您可能也感兴趣:
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  2017年1月23日,巴东县安监局煤炭行业管理股股长谭明林、巴东县茶店子镇安监办主任易勤平、巴东县茶店子镇政府驻辛家煤矿安监员陈国星因涉嫌玩忽职守罪被湖北省恩施州检察院决定逮捕。


  2016年12月5日19时10分,巴东县辛家煤矿边角煤采区+617采煤工作面中部距下出口52m处,发生煤与瓦斯突出事故,造成11人被煤炭掩埋致机械性窒息死亡,直接经济损失1531.5万元。

  2017年2月21日辛家煤矿驻矿股东黄勇、辛家煤矿矿长王次良、辛家煤矿防突矿长邓富民、辛家煤矿安全矿长向运平因涉嫌重大责任事故罪被湖北省巴东县检察院批准逮捕。

除了这部分信息推广之外,平台还会制做很多相关的视频合集、花絮,以及相关明星的视频、图片等内容,再加上用户自制的相关内容,从而能衍生出大量的相关内容,这个时候你就会发现这个IP会无处不在。比仅仅进行网站上的广告投放传播影响力会大很多。”


最近朋友圈被一部剧刷屏,即一部帅哥、美女云集,满屏都是粉嫩配色的《三生三世十里桃花》。

不过在豆瓣上查了下,这部剧的评分目前是6.2,一星评级占比也有21.6%。网友在评价这部剧时会还会写到抄袭、雇佣水军、演技差、美颜夸张等诸多问题。但即使问题多多,也依然没有影响这部剧的大红大紫。爱奇艺官方最新的数据显示,这部剧目前正片播放量已经达75亿,平台上与《三生三世十里桃花》相关的影视内容和娱乐资讯共有58.3万个相关视频,可以算是2017年后新一轮的观剧热潮。

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段晶晶表示,从2016年到现在,国内大部分的IP还都属于从文本内容到影视剧、游戏作品的一级开发,即诸如《三生三世》、《孤芳不自赏》这类还原文本中的原创故事,依靠原著故事情节、粉丝就可以炒作出一些热度。但还有一些IP本身就具有自己的价值观、文化背景、复杂的人物结构、层次丰富的故事线等等,这类IP在经过一级开发后,还有进行多级价值开发的潜力,伴随IP内容的持续开发,可以成为文化旅游中的景点、博物馆、展览馆、商业中心、甚至是一个游乐园的故事背景,这种转化的价值就会无限放大。后期的运营和传播方式也需要更多的变化。

  至2017年3月20日,该事故发生后已有10名事故相关责任人被逮捕。


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IP营销很关键

图注:《孤芳不自赏》被称是“抠图”制作


图注:目前《孤芳不自赏》在豆瓣上的评分只有3.6

bilibili表情 湖北辛家煤矿瓦斯突出事故被捕人数增至10人

不过,以上的IP营销还只是一个浅层的内容,想要做好一个IP的运营和营销还不仅仅是这么简单。

2016年12月5日晚,湖北恩施巴东县茶店子镇辛家煤矿出现煤与瓦斯突出事故。(资料图)来源:央视新闻


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“对于这些IP的营销方式,平台已经形成较为成熟的操作模式,”段晶晶表示。“比如明天会上线新的两集,平台就会根据这两集的内容和之前播放的视频内容编制释放出大量短视频、图片、文字等内容,给用户进行推送。

  据事故技术鉴定报告,此次事故的直接原因是开采煤层具有突出危险性,+617m采煤工作面处于应力叠加区,矿井在未采取措施消除危险的情况下,安排工人进行采煤作业,割煤机扰动诱发煤与瓦斯突出。

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