台湾台风

台湾台风(idobzooki.com) 编辑:jh-aem4 时间:2017-07-18 02:24:02

台湾台风

2017年5月31日,对于中国体育与中国品牌来说,都是值得铭记的大日子。在这一天,国产手机品牌vivo与世界杯正式签约!赞助合作覆盖两届世界杯,最早从今年夏天的联合会杯开始。

从事体育营销相关工作多年的高翔指出,一些国产品牌想要入局体育营销,存在着跟风、战略模糊的情况,但他与凌势动力想帮助品牌避免这样的误区。

体育营销,其本质就是依附体育的元素,对品牌进行宣传和推广。而基于竞技体育表演的特性,体育营销往往能够更有效地激发受众的品牌联想和情感纽带。当然,体育营销的本质仍是营销,而营销战略的制定,需要遵循与品牌发展战略相统一的基本要素。那么vivo赞助世界杯背后,有着怎样的品牌战略呢?


上赛季末努尔基奇曾遭遇右腿腓骨非移位性骨折。在交易到开拓者后,努尔基奇表现抢眼,场均上场29.2分钟可以得到15.2分10.3篮板3.1助攻1.9盖帽1.25抢断。

原标题:100天内敲定合作!vivo成两届FIFA世界杯赞助商!

编辑/ 郭 阳


“五年前,我可能不赞成vivo签世界杯”

台湾台风

今年早些时候,Vivo与印度著名国民运动联赛卡巴迪世界杯达成为期5年的赞助合作协议,体现了进一步进军世界的战略思路

有趣的是,FIFA的工作人员在接到电话后,似乎还不太相信,反复与高翔确认vivo赞助的是世界杯而不是联合会杯,是Global(全球)而不是Regional(区域)合作伙伴。而得到“确定”的答复后,FIFA的团队从苏黎世来到北京,最终签订了这份为期两届世界杯的赞助合约。


在今年年初,当凌势动力与vivo规划新一年的体育营销方案时,高翔反复询问了vivo品牌未来2-3年的发展目标,重点突破的市场、人群是哪些,有怎样的KPI(Key Performance Indicator,关键业绩指标)。

台湾台风

因此,当听说一家来自中国的手机品牌有意赞助世界杯的时候,国际足联表现出了积极的合作态度。

“谈判比想象中快、顺利,”这是高翔对这次vivo与世界杯合作的描述。从开启谈判到双方达成合作意向签约,FIFA、vivo与凌势动力共经历了100天左右的时间。今年2月第一次会面时,国际足联将各级赞助商的权益、费用都摆在了他们面前。


“要回来了!@toddforcier (开拓者力量与控制训练师)#RipCity”努尔基奇写道。

台湾台风

在高翔看来,这样的营销计划基于的是一个品牌合理的发展现状。他告诉生态圈,如果这个机遇倒退到5年前,如果当时vivo有海外拓展计划,他并不赞同直接去赞助世界杯。他直言,在那个时候,品牌的知名度不足,销售和利润还没有达到一定的规模,盲目地去做世界杯这个级别的体育营销,不一定能为品牌创造积极的作用。

在体育营销市场的初级阶段,高翔希望通过引入更多的合作伙伴,用各自专业的能力把事情做好。而在此次vivo与世界杯合作的过程中,他也着重提到了盛开体育在其中所提供的帮助。更多的公司互相合作、资源优化,也是体育营销由粗放扩张到精细化发展的标志。

文/ 陈 点点


免责声明:本文仅代表作者个人观点,与本网站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

台湾台风

vivo的上一个体育营销的动作,是签约了NBA巨星史蒂芬-库里,据了解,此事件也是凌势动力牵线完成的

而据生态圈了解,在这桩合作只用了不到100天就敲定了。在这背后有着怎样一个商业故事?跟生态圈来一探究竟吧。

(来源:如对本网转载内容、版权有异议,请联系我们)

Copyright © 版权所有 Powered by 台湾台风  sitemap