李雅琳

李雅琳(idobzooki.com) 编辑:jh-QlO3 时间:2017-09-27 04:12:14

历史上的今天|中华台北选手纪政创女子跨栏记录

瑜伽这项运动具有一定的特殊性,它涵盖了宗教文化、哲学、身体、心灵,具有较强的文化属性,用户的粘性和消费水准相对较高,上述成功的瑜伽品牌也都定位于高端人群。

原标题:历史上的今天|中华台北选手纪政创女子跨栏记录

李雅琳全球瑜伽火热,中国市场能否产生新商业路径品牌?

一个成功的品牌必然是盈利的。Lululemon 作为上市企业,近年来披露的财报数据趋于平缓,究其本质,不断完善自身的商业模式来匹配市场,才是企业的生存之路。

目前,瑜伽的确有着良好的发展势头,特别是在美国、加拿大、英国以及中国香港、台湾等国家和地区,练习群体快速增加。大陆也有Wake、桔子、OMcat、易伽猫、优胜美地等众多品牌涌现而出。

根据全球市场调研机构Mintel的研究数据显示,2015年中国就有大概1000万人参与瑜伽练习,且增长速度是美国市场的3倍。电商数据则更为实在——2015年“双11”,天猫卖出18万张瑜伽垫、15万件瑜伽服,瑜伽用品总体销售额同比增长101%,是所有运动用品中同比增速最快的分支。


但即便如此,高昂的地租也是Pure Yaga必须面对的难题。Pure Yoga的解决方案是,在签订租房合同时,合约期限不低于8年。长期合约的好处是可以获得一段时间免租的试营期限,这有利于在新店刚刚开业的时间里获得一定的现金流。

在世界主流瑜伽品牌身上,我们能学到什么?

事实上,瑜伽产业火热,已经成为了全球化的现象。美国摩根斯坦尼公司首席分析家兰特先生,曾在香港财经杂志《新财经》上表示:瑜伽行业在全球的健康产业中占有很高的地位,会成为全球健康产业新的经济增长点,特别是中国的瑜伽运动将成为21世纪健康产业的主力军。


Wake创始人熊明俊向生态圈表示,对此他并不担心,“瑜伽的文化属性是根本和核心,私教的作用是短期的,用户在懂得健身知识之后就知道该如何训练了,但瑜伽导师对用户的引导甚至是一辈子的,所以瑜伽不是练的,是要用心去‘做瑜伽’。”

而企业的发展上,熊明俊也向记者透露了Wake的新动向,他表示,线上产品是Wake的核心,因此他会将这条路继续深耕下去,不断的完善线上产品;而线下场馆未来或许会采取本地合伙人的方式,在各个城市的CBD中心打造出属于Wake的心灵净化地,能够为Wake在全国的用户提供线下的场馆服务。此外,Wake将在明年推出自有品牌,实现全产业链的布局。

李雅琳

炎热的夏季来临,在“她经济”成为消费升级的重要因素时,对于不愿意跑步或与枯燥的器械打交道的女性用户而言,瑜伽就成了更好的选择之一,在塑性减脂的同时,瑜伽既能提升用户的气质,还能起到净化心灵的作用。


国内的瑜伽市场起步较晚,虽然当前市场上垂直于瑜伽的企业已经不在少数,但中国市场尚未有一个主流的瑜伽品牌。不过,在互联网时代里,互联网基因较强的瑜伽品牌Wake是目前国内市场上较被认可的瑜伽品牌。

李雅琳

如今,在“她经济”与追求个性化的时代下,瑜伽产业已经成为世界体育产业中增速最快的细分领域之一,也涌现出了lululemon、SPACE YOGA、Pure Yoga等赛道领跑者。不妨跟生态圈来看看他们的成功诀窍,探求中国市场能否产生新商业路径瑜伽品牌这一命题。

纪政是上世纪60年代名震世界田坛的“东方羚羊”,她在田径生涯中先后44次打破亚洲纪录,8次打破世界纪录,曾获得世界最佳运动员称号,以及国际田联特别奖章,成为了田径历史上的一代传奇。

责任编辑:

今年5月,Wake的第一家线下旗舰店在北京市的CBD商业区开业,在场地的选址及场馆装修上,Wake都采用了最高标准,熊明俊说:“用户的服务是最不能缺失的,无论我们要面临多大的挑战,在产品上也要能为用户提供最好的服务。”


面对此种情况,Pure Yoga的创始人Colin Grant在开业之初采取了逆向思维, Pure Yoga的第一间会所的面积超过当时香港瑜伽工作室的总和,并且成为第一间在香港开设热瑜伽课程瑜伽会所。

李雅琳

SPACE YOGA着重强调瑜伽文化能够做到的,帮助用户从心灵到身体上的净化与改变。因此,他们将自己的瑜伽馆,定义为为用户提供的一处在喧闹的都市中庇护心灵的场所,用户可以在这里通过学习瑜伽改造身体、解放思维、提升心灵空间。

基于这样的比较我们发现,场馆所提供的环境、瑜伽课程的专业性及市场匹配度、以及瑜伽社群的建立与维护,这三者是瑜伽品牌想要成功的重要因素。


李雅琳

受日本文化影响,台湾市场上的成功品牌,无一不具备精细化的服务和品牌理念。比如SPACE YOGA 的标语就是:让您爱上瑜伽生活。

另外一点好处,就是在周围房租涨价时,可以在房租到期前几年就主动续约,将租金提高并控制在自己可以承担范围内,在这一过程中,如果出租方拒绝的话,场馆的负责人也有数年的时间寻找新的店面选址,不至于被迫临时搬家,将风险降到最低。

请点击此处输入图片描述据介绍,目前Wake在APP上的广告收入及课程付费已经可以自负盈亏, 而在目前

(来源:如对本网转载内容、版权有异议,请联系我们)
01234567891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950

Copyright © 版权所有 Powered by 李雅琳  sitemap