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社科院 深圳金融博士班(idobzooki.com) 编辑:jh-edux 时间:2017-08-20 13:51:51

  

  阿迪达斯正在社交媒体营销上发力,希望借社交媒体之力卖出更多女性体育装备,计划到2020年女性体育用品市场份额为目前的两倍。

社科院 深圳金融博士班 联手网红大V,阿迪借社交媒体提升女性市场占有率

  今年一月,阿迪达斯在伦敦开立了一家女性健身工作室,除了供女性客户健身外,这家店还可以成为阿迪达斯品牌举办活动和测试产品的空间。如果这种模式获得成功,阿迪达斯可能会将其复制推广。

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周琦大帽4号秀


  阿迪达斯董事会成员Eric Liedtke在一次投资者大会上表示,女性用户“不关注皇马,不关注詹姆斯·哈登,她们关注的是自己信息圈里的意见领袖(influencers),而这些意见领袖主要驻扎在社交媒体上。”“所以我们签下了25位意见领袖,请他们参与到我们的日常工作中。”据彭博社报道,签约阿迪达斯的大V包括前网球名将阿娜·伊万诺维奇。

  吸引女性群体的注意力,是阿迪达斯加速利润增长战略的一部分。阿迪达斯希望在2020年之前每年利润提高22%,以缩小与耐克的差距。在彭博社的报道中Liedtke还表示,阿迪达斯对去年女性服装营收占总营收23%的现状“很不满意”,誓要在4年内将这一比例提高至28%。


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的确,周琦在这3场比赛中确实展现了他强大的机动性、灵活性以及“空间型”长人的无限可能性,但是我们也能看到他确实在体重、力量等各方面存在很大的不足。


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  阿迪达斯还与一些虽不是世界明星、但在社交媒体上拥有很高人气的女性联手,如模特兼DJ Hannah Bronfman,作家兼教练Robin Arzon和私人体能训练师Zanna van Dijk等,通过这种方式与竞争对手Lululemon争夺客户。据阿迪达斯透露,与赞助世界顶级运动员的传统模式相比,他们和社交媒体大V的合作形式较为松散。

周琦无限可能


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  阿迪达斯的老对手彪马早前就与一些社交媒体大V进行合作并获得了成功,如凯莉·詹娜和歌手蕾哈娜,这些明星显然与体育鲜有交集,但她们在社交媒体上拥有数以百万的粉丝。

所以你看,每个人体会不同,给周琦的建议就会不同,他们都希望用自己的经验帮助周琦更好的适应NBA。中国男篮这个大家庭,还是挺温暖的嘛!

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  声明:本文为懒熊体育编译自彭博社,原文作者为Richard Weiss

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